Hennes & Mauritz (H&M - Эйч энд Эм) – это один из самых популярных шведских брендов, его лицом в своё время становились такие звёзды, как Бейонсе, Дэвид Бекхэм и Ванесса Паради. История H&M началась с путешествия Эрлинга Перссона (Erling Persson) в США в 1946 году. После полуразрушенной войной Европы шведа настолько впечатлили увиденные за океаном бутики и доступность продаваемой там модной одежды, что уже через год в городке Вестерос в Швеции он открыл магазин Hennes, что в переводе со шведского означает «Для неё».
На протяжении первых 20 лет Hennes продавал исключительно женскую одежду, но после покупки магазина охотничьей одежды для мужчин Mauritz Widforss стратегия компании изменилась. Именно в 1968 году бренд впервые получил название Hennes & Mauritz, а в 1982 году бразды правления в компании перешли к сыну Эрлинга – Стефану Перссону, сумевшему вывести её на международный уровень. Предпринимательский талант Стефана превратил его в одного из 10 самых богатых людей планеты.
Философия H&M легко описывается с помощью основных критериев «быстрой моды», поэтому её слоганом стала фраза «Мода и качество по оптимальной цене». H&M известен и как распространитель качественной детской одежды. Компания подчёркивает, что её пиарщики строго следуют политике ответственного маркетинга, создавая рекламу детских коллекций, целевой аудиторией которой являются родители.
В 2013 году география бренда охватывала уже 54 страны. Чтобы упростить его восприятие, в рекламных компаниях стали использовать инициалы H&M. В 1998 году компании удалось приобрести одноимённый домен, а в марте 2009 года первый магазин был открыт в России. Интернет-магазин пока работает только в 9 странах, но изучить каталог одежды, реализуемой в российских отделениях, можно на официальном сайте (http://www.hm.com/ru/).
Сегодня H&M специализируется на продажах модной одежды для мужчин, женщин, детей и подростков. С целью популяризации бренда в 2004 году компания стала сотрудничать с дизайнером Карлом Лагерфельдом. В крупных городах эта новость стала причиной своеобразного модного бума, а коллекция была распродана в течение часа. После Стеллы Маккартни настал черёд и Мадонны, коллекция которой появилась весной 2007 года, а уже осенью H&M снова удалось побить рекорды продаж благодаря коллекции Роберто Кавалли. В 2011 году Hennes & Mauritz еще на одну ступень приблизилась к высокой моде, заключив договор с Versace и Marni.
H&M постоянно экспериментирует, не только завоёвывая миллионы поклонников, но и осваивая виртуальное пространство. Сотрудничество с компанией Maxis, известной разработкой компьютерной игры The Sims 2, привело к созданию самой демократичной цифровой коллекции – H&M Fashion Stuff. Стремление H&M донести до широких масс тенденции ведущих дизайнерских показов и постоянное обновление ассортимента превратит знакомство с магазинами компании в увлекательное приключение для настоящего любителя моды.