Hello Kitty (Хелло Китти) – торговая марка родом из Японии, символ брэнда – милая белая кошечка, мультяшный герой и один из популярнейших сувениров нашего времени. Компания провела регистрацию брэнда в 1976 г., когда образ Китти, созданный владельцем фирмы игрушек Синтаро Цуцзы, уже пришёлся по душе многим детям страны восходящего солнца. Первое изображение котёнка в красном платье было отпечатано на открытках, а картинка «Хелло Китти» на простом кошельке сделала вещицу хитом продаж среди молодёжной целевой группы.
Официальный сайт: Sanrio.com
Позже начали регулярное издание иллюстрированной детской книжки и журнала о жизни Kitty, сняли мульт-сериал. Появилась официальная биография белой кошечки: она жила в Лондоне, училась в 3-м классе, отмечала 1 ноября свой день рождения. Любимое кушанье – мамин яблочный пирог, рост и вес также «измерялся» в яблоках, а любимыми словами персонажа стали «лучший», «миленький» и «дружба». Внешне простенькая, марка Hello Kitty быстро стала «зонтичным» брэндом, красуясь на телефонах и фотоаппаратуре, постельном белье и кухонных принадлежностях, автомобилях и компьютерах. Линия фирменных часов, открытая в 1980-м, менее чем за месяц принесла Хелло Китти рекорд продаж – более 1 000 000 штук!
Каждую неделю выпускалось ещё 25 новых наименований товаров, но никогда милый котёнок не появлялся на оружии, любых колющих или режущих предметах, алкоголе и табаке. Владельцы марки избрали истинные ценности - добро и мир, в США Китти стала «послом» детского фонда в ООН.
Последнее десятилетие 20-го века началось снижением популярности: клиентам не нравилось однообразие, и у кошечки стараниями художников появилась «сестричка» с бантом на правом ушке, множество «родственников», знакомых и даже домашние животные. Одновременно расширилась и покупательская аудитория, кроме детей охватившая подростков и взрослых, и в 1996-м продажи перевалили за миллиард. Теперь бренд сопровождает людей на протяжение всей жизни, от первой игрушки для девочек до кредитных карт солидных банков.
Настоящее время: процветающим бизнесом управляет сын Синтаро Цудзи, бренд с изображением миленькой Китти можно увидеть на обуви, аксессуарах, бижутерии и дорогих ювелирных изделиях, различных видах техники, программах и компьютерных играх. Одежда Hello Kitty узнаваема и любима – настоящие «девчачьи» розовые цвета и симпатичная мордочка белого котёнка делают её желанной в глазах маленьких модниц, а чёрные футболки с «кошачьей» прорисовкой покоряют даже фанатов стиля «эмо». Просто посетив интернет-магазин, можно выбрать подарки на любой случай, получив при этом массу удовольствия от всегда улыбающейся кошачьей мордашки. Не зря основатель «Китти» говорил, что самое постоянное в мире - это улыбка.