Черная пятница в Америке

Черная пятница — BlackFriday 2017

Черная пятница

Оглавление:

  1. Что такое Black Friday?
  2. О прогнозной «пятничной» статистике 2017
  3. Как работают магазины в Black Friday?
  4. Где впервые применили термин «Чёрная пятница»?
  5. Выгода для ритейлеров
  6. О «Черном» ноябре
  7. Культурологическая составляющая явления Black Friday
  8. Black Friday в Мировой Паутине

Настоящая Черная Пятница – это безудержный предновогодний шоппинг по-черному, традиция которому была положена в Америке, когда крупнейшие торговые сети начали устраивать грандиозные предрождественские распродажи, стимулируя покупателей на покупки невероятными размерами скидок, бонусов, особенными подарками и выражением максимальной лояльности к каждому клиенту.

Черная пятница в Америке изначально, в нынешнем значении, появилась в самом шоппоголическом районе – на Восточном побережье США.

Что такое Black Friday?

Чёрной пятницей называют первую пятницу после празднования главного национального праздника, Дня благодарения, в Соединённых Штатах Америки. Именно этот день служит началом традиционного рождественского сезона гигантских распродаж. Эта традиция является относительно новой. Организация распродаж стала формироваться в этот день еще в позапрошлом XIX веке, а сам современный термин «чёрная пятница» установился в виде устойчивой словоформы лишь в 1966 году. Когда начинается распродажа BlackFriday? Всем известно, что День Благодарения всегда празднуется в четвертый четверг каждого ноября, поэтому время Чёрной пятницы приходится на промежуток времени от 23 до 29 ноября. В России Черная пятница пройдет 23 ноября 2017 года, в США — 24 ноября 2017 года.

О прогнозной «пятничной» статистике

Приблизительно 140 миллионов жителей Америки планируют посвятить себя в ближайшие выходные покупкам рождественских подарков, для чего в основной своей массе отправятся в моллы, чтобы сэкономить на «черной» пятнице, не обращая внимания на аналитику, которая фиксирует тенденции к сокращению особого настроения, вызываемого покупательским ажиотажем первого официального дня предпраздничных распродаж.

Теперь «черная» пятница фактически начинается уже вечером последнего четверга ноября, во время празднования одного из основных американских семейных праздников, Дня благодарения. Национальная федерация ритейлеров (сокращенно – NRF), прогнозно рассчитала, что в 2017 году лишь около 140 миллионов жителей Америки запланировали совершение покупок через интернет или спецмагазины в эти особые праздничные дни, а это на семь миллионов меньше, чем мы привыкли.

Приблизительно четверть (а это 23,5% от всех потенциальных покупателей, в абсолютном выражении – 33 миллиона человек) начнут покупки стремительно подешевевших товаров уже с четверга, не дожидаясь начала «черной» пятницы. Стремление к получению максимальной прибыли и необходимость соперничества с круглосуточной интернет-торговлей вызывает необходимость того, что все в больших количествах магазины любезно открывают свои двери и в четверг, забывая о своих работниках, которым нужен полноценный отдых в праздничные дни.

Несмотря на необычно раннее начало распродаж, более половины шопперов (69,1%) — а это более 97 миллионов американцев — традиционно отправятся на опустошение прилавков в «черную» пятницу. Оставшиеся же 95 миллионов будут развлекаться в магазинах и в субботу, и даже в воскресенье.

Как работают магазины в Black Friday?

Чёрная пятница не входит в перечень официальных праздников, но множество людей в этот день стараются оформить отгул, кроме особо нагруженных в эти дни работников розничных торговых сетей, ведь им приходится ещё более интенсивно обслуживать существенно возрастающий поток покупателей. В такие Чёрные пятницы практически все магазины стараются открыться как можно раньше — на рассвете, около пяти часов утра, а некоторые из крупнейших торговых сетей — планируют своё феерическое открытие даже в полночь. Самые оперативные покупатели могут получить очень серьёзные скидки — такие акты делаются для того, чтобы привлекать и в обычные, и в онлайн-магазины наибольшее число покупателей.

Где впервые применили термин «Чёрная пятница»?

Термин «Чёрная пятница» официально впервые был зафиксирован в 1961 году в Филадельфии и имел негативное смысловое наполнение в виде обозначения больших пробок на дорогах и трассах в пятницу после празднования Дня Благодарения. Кстати, один из известнейших рекламщиков Эйб С. Роузен, занимавший важные руководящие посты в мэрии Филадельфии, советовал заменить Black Friday и Black Saturday на более благозвучные – Big Friday и Big Saturday. Но эта инициатива не получила всенародной поддержки и поэтому не стала традицией.

Выгода для ритейлеров

Такие массовые распродажи – это хороший повод для освобождения складов от прошлых коллекций, с дополнительным удовольствием для покупателей, которые хорошо запоминают такие акты щедрости и создают группы приверженцев бренда продукции, торговой сети или конкретного интернет-портала, на котором расположен дискаунтер, позволяющий приобретать качественные товары по удивительно низким ценам (иногда это может быть всего лишь 5% от первоначальной продажной бирки).

Уже сложилась определённая западная культура, когда люди готовятся заблаговременно к этой дате, подбирают в сетях интересующие их товары, иногда даже заранее занимают очереди, чтобы первыми попасть в помещение конкретного торгового центра в день Black Friday.

Но у крупных компаний, таких как Walmart, Target, OfficeMax, Big Lots и Staples в последнее время участились проблемы с судебными разбирательствами в отношении интернет-провайдеров, которые необдуманно и предположительно незаконно размещают на своих серверах практически анонимные инсайдерские сайты с засекреченной информацией о дисконтных ценах этих компаний на время распродаж, что существенно повышает конкурентные риски, а также снижает объём последующих праздничных продаж, особенно в категории, которую относят к спонтанным эмоциональным покупкам.

О «Черном» ноябре

Сейчас намного комфортней осуществлять многие покупки при помощи разнообразных мобильных устройств, что значительно активизирует деятельность интернет-ритейлеров. По мнению аналитиков, большая их часть начала продвижение праздничных программ со скидками уже почти месяц назад. Именно по этой причине, Майкл Виво, глава Cox Target Media сделал заявление в своём интервью для журнала Forbes о том, что «черная» пятница в её традиционном понимании, в качестве дня с официальным началом распродаж, умерла.

Эксперты сделали заключение о тенденциях последних лет, которые позволяют говорить не только о «черной» пятнице, а скорее о «черном» ноябре.

О фактических праздничных тратах американцев станет известно в ближайшее воскресенье. Например, 2012 год в аналогичный период показал для расходов жителей США цифру в 579,5 миллиардов долларов, которая оказалась на 3,5% больше показателей 2011 года. Но следует отметить снижение запланированных сумм, по опросам отдельных покупателей, которые они планируют в 2017 году потратить на подарки к Рождеству. Обозначенная цифра не превышает 801 доллара, что фактически уменьшает прошлогодний показатель на 53 доллара.

Культурологическая составляющая явления Black Friday

Уже с момента появления этого факта, в традиционном понимании западного общества, Черная Пятница стала объектом пристального внимания, как масскульта, прививающего потребительские ценности, так и творцов элитарного интеллектуального искусства, которые показывали в своих произведениях сам дух 60-х-70-х годов прошлого века с его зашкаливающей эмоциональностью сытого послевоенного поколения, которое находило удовольствие в простых материальных объектах.

Мы можем вспомнить культовый фильм с участием Арнольда Шварцнеггера «Подарок на Рождество» (англ. вариант названия «Jingle all the Way»), выпущенный на экраны в 1996 году.

И проанонсировать новую серию «Южного Парка», культового мультсериала, которая так празднично и называется: «Черная пятница». Кстати, забавный факт: до середины декабря запрещена демонстрация отдельных эпизодов этого мультфильма в Интернете, что, видимо, связывают с возможным негативным влиянием на «чернопятничные» продажи.

Black Friday в Мировой Паутине

Термин Black Friday всё интенсивней используют и интернет-магазины, особенно торгующие модной одеждой. Удовлетворяя любые запросы своих покупателей, с использованием особых скидок, промокодов, специальных сертификатов и дополнительных акционных подарков, таких как, например, бесплатная доставка и дизайнерская стильная упаковка, магазины оставляют на 100% довольными своих клиентов. Поэтому такая «черная пятница» является отличным рекламным ходом, направленным на создание своей лояльной группы постоянных покупателей, которые сделают подобную кампанию невероятно экономически целесообразней – ведь нет лучшего промоушена, чем так называемое «сарафанное радио», когда информация начинает распространяться по вирусному принципу, делая ваш бренд (фирму, магазин, сеть, портал) невероятно популярными, и, следовательно – финансово успешными.

Кстати, для выделения в особую группу торгующих дискаунтеров интернет-торговцы изобрели и поддерживают новую праздничную традицию распродаж под названием Киберпонедельник, который помогает пользователям сети, которые не тратили время своего праздничного общения с семьёй на напряженные походы по розничным магазинам. Это вариант для тех, кто более обдуманно и взвешенно подходит ко всем своим ресурсам – и временным и материальным. Это особенно выглядит рациональным, если иметь всю дополнительную информацию о случаях агрессии и насилия, которые периодически случаются в очередях желающих быть первыми покупателями с максимально возможными скидками на выбранные ими товары (кстати, такие неприятные инциденты чаще всего происходят во время акций с ограниченными сериями детских игрушек).

Но вдохновенные люди, которые с ночи занимают очередь для раннего попадания в нужные им магазины, выдерживают большие «хвосты» очередей у касс, являются несомненным индикатором востребованности как розничного магазина, так и онлайн-портала с увеличивающимся потоком пользователей, готовых проявлять максимальную активность, чтобы покупать все необходимые вещи, как для праздничных комплиментов и подарков к Рождеству, а также к Новому году, так и для будничного утилитарного применения.

6 комментариев

  1. Ольга says:

    На самом деле я рада, что такие есть распродажи! Недавно на Jd покупала товар по 5 центов, сейчас вот там жду черную пятницу, хочу телефончик купить.

  2. Влад says:

    По поводу того откуда произошло название Черная Пятница есть много версий.

  3. Алена says:

    Сегодня на jd.ru » черная пятница» Скидки хорошие, большой выбор товара. Заказала и своей семье и родственникам ( просто я им когда сказала. Всем тоже захотелось и одно и другое и третье.) Классный магазин. Еще порадовало что доставка бесплатная. ну практически халява, как тут устоишь)))

  4. Надя says:

    Прикольно я не слышала о таких пятницах у нас в стране. думала что только за рубежом такое возможно

  5. Лера says:

    Надя, еще не упущено ничего. Распродажа до 30 числа. Так что можете воспользоваться ею. Мне нравится в этом плане JD . Цены сейчас ниже плинтуса, все почти даром

  6. Людмила says:

    А я уже давно в инете покупки делаю. И черная пятница для меня, это как раз, тот день, когда от компьютера, практически, не отхожу. Хорошо что некоторые магазины сохрняют акцию дня на 3-4 дня, ато просто физически все сайты в один день обойти не возможно. Вот сегодня еще на jd забрела, немного, но оставила денежки и у них.

Оставьте отзыв

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*